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「若者は失敗したくない」「若者はすぐに正解を欲しがる」とよく言われる。何かを選ぶ前には口コミを確認し、お店も映画も旅行先も、間違いなさそうな選択肢の中から選ぶ。SNSには「買ってよかったもの○選」「○○の正直レビュー」といった情報が溢れ、正解らしき情報はすぐに見つかる。

「牛が一頭いるんです」から始まる一文がある。　「牛が一頭いるんです（中略）…私はこれを毎日見に行く。雨の日も風の日も…あちこちと場所を変え、牛を見るんです。それで急所が分かると、柵を開けて中へ入り、鈍器のようなもので一撃で殺してしまうんです…」

入社してから今日まで、OOHには「広告媒体」として向き合ってきた。クライアントのニーズに合った提案ができるよう、媒体の強みやユニットごとの特性などを学び業務に活かしてきた。

フランスの抹茶ブームの火付け役となったのが「抹茶ラテ」だ。特にパリを中心とした若年層向けの次世代型カフェが筆頭となり、抹茶が“新しいラテ文化”の一つとして広がってきた印象が強い。今回、Paris Café Festivalを視察した中で見えてきたのは、フランスのカフェそのものが変化し始めているという点だった。

広告とは本来、商品を売るための手段であると同時に、社会に新しい価値や生活像を提示し、時代潮流を生み出す装置であった。高度成長からバブル期にかけて、企業と広告会社、そしてマスメディアは一体となり、次に来るべき生活の姿や価値観を提示し、それが広く共有されることで社会は前に進んできた。

ADKグループのパーパスである「すべての人に歓びの体験を。」には、社会をより良い方向へ導くために私たちには何ができるか、という強い思いが込められています。 “歓びの体験”は、健やかな社会や多様性が尊重される環境があってこそ育まれるもの。私たちは、このパーパスを企業活動の中心に据え、サステナビリティにつながるアクションとして、様々な取り組みを進めています。