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「広告会社にサステナビリティは関係あるの？」「環境問題に広告は何ができるの？」 企業のサステナビリティを推進する立場として、このような問いを耳にすることもあります。

SNSをはじめとするデジタルメディアの拡張により、私たちが日常的に接触する情報環境は大きく変化しています。情報は「探しに行くもの」から「生活の中で流れてくるもの」へと移行し、番組やコンテンツとの出会い方も、より偶発的で断片的なものになりつつあります。

2026年6月〜7月に開催されるFIFAワールドカップ（W杯）は史上初ずくめ。初の米国・カナダ・メキシコの3ヵ国共催、出場国が従来の32ヵ国から48ヵ国へ拡大、試合数は64試合から104試合へ増加し、開催期間も39日間に延長される、オリンピック超え規模に成長させた。

「進化する 令和シニアのスマートライフ」10回目は、株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 100年生活者研究所 大高 香世所長からご寄稿いただきます。 研究を通して見えてきた新たな令和シニア像をご紹介いただきますので、ぜひ人生100年時代のウェルビーイングマーケティングの視点から令和シニアのスマートライフをお楽しみください。

広告を考える上で“トレンド”は非常に重要な意味を持つ。新卒で入社して広告業界に身を置いて3年目になり、やっと広告のいろはを理解できてきた今、私自身も“広告のトレンド”を感じられるようになってきた。

AIとの共創が生む「思考の均質化」というディストピアを克服するために、我々はどう組織を設計すべきか。手をこまねいているわけにはいかない。