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「少し強めに言っただけです」「事実は間違っていません」広告の現場では、こうした言葉がしばしば聞かれます。しかし今、この感覚は通用しにくくなっています。

若者は集中できなくなっているのだろうか。 長時間コンテンツを見続けることが難しくなり、SNSを見ながら動画を再生したり、別の作業と並行して視聴したりするなど、“ながら視聴”が当たり前になっている。こうした変化とともに、若者の集中力低下がよく指摘されるようになった。

すでに「次世代のエージェンシー」事業投資にも、大きな転換が生まれている。AIが広告エージェンシーの日常業務に浸透するにつれ、業種専門「AIエージェント」が登場し、それらが他のAIエージェント同士と接続された「AIオーケストレーション化」が進む。

映画『ウォール街』や『ウルフ・オブ・ウォールストリート』のように、極めて強欲なビジネスマンの振舞いが描かれる作品が多々あります。他方、『素晴らしき哉、人生！』、『未来は今』の主人公のように善意や正義感あふれるビジネスマンが登場するものもあります。

総合広告代理店に入社して、今年で6年目になる。入社時の動機は「いろいろな形の新しいコミュニケーションに携わりたい」であった。特に広告が好きということではなく、人の生活の中心にあるコミュニケーションに携わることが面白そうと感じたからだ。

マーケティング組織にとって、クリエイティビティ（創造性）は生命線だ。生活者のインサイトを捉え、誰も見たことのない価値を提示し続けるには、常に組織の発想力を高く保たねばならない。