尊敬する上司に「昔、広告は文化だったんだよ」と言われてから、この問いをずっと頭の中で巡らせている。

ビークル、それは乗り物や伝達手段を意味する言葉である。私たちは、企業・商品・サービスが「伝えたいこと」をビークル（メディア）に乗せて生活者まで運ぶことを仕事にしている。

「優秀なクリエイティブと優秀な営業がいれば、ストラテジックプランナーは必要ない」これは、営業のメンバーに言われた言葉です。

ファンダムコミュニティという言葉がある。熱心なファン同士で形成されたコミュニティ。その心をつかむ広告をつくるなら、データを見るよりも近道がある。ファンのいる場所に行って、熱量たっぷりの声を聞くことだ。

SNSを見ていて、最近ふと思ったことである。 SNSは、ユーザーがどのような投稿をしたかどのようなアカウントを見ているか等から興味関心を捉えてアルゴリズムを最適化し、そのユーザーに適していると判断した “おすすめ”コンテンツを表示させている。

昨今、OOHを主戦場として賑わいを見せている「応援広告」。渋谷・新宿・池袋などのターミナル駅を歩いていると、目にしない日のほうが少ないのではないかと思うくらい普及が著しい。

この業界を志した理由。それは「人の行動や心を動かすことが世の中で最も難しい」、そんな考えがきっかけです。私は俯瞰的で、何事も壁を作りやすい人間なんです。

｢世間を賑わす話題づくりがしたい｣。就職活動時、面接官に夢を語り、ナショナルクライアントの仕事がしたいと意気込んで広告業界に足を踏み入れた私が、2020年4月のコロナ第一波と合せて異動したのは｢地域共創｣を主とする現在の地域ビジネス専門部署であった。

「誰かの明日をワクワクさせる」ポジティブな感情を届けたい。 広告コミュニケーションの仕事を11年間続けて、私が最も大切にしていることです。

「今後も伸びるであろうインターネット広告に携わりたい！」と、インターネット広告業界に飛び込んだ私だが、働くなかで“広告とメディアの関係”への捉え方に変化があった。本記事では、“広告とメディアの関係”について、一考察を述べていきたい。

広告業界に入った当初、周囲から「どんな仕事をしているの？」と聞かれることがあり、その際私は「いわゆるYouTubeで流れるCMみたいなものを、ターゲットなどに合わせて配信しているよ」と噛み砕いて答えていました。

私は入社して以来、主にデジタル、データマーケティングに携わってきた。技術規制や法規制が進み、ツールも無限に登場する時代。追随するためのインプット量に苦戦し、CPC・CPA・CVRに一喜一憂する今日この頃、ふと、今後広告という仕事はどうなってしまうのかと考えてみた。