広告業界のいま・これから

「次世代エージェンシー」への事業投資として、人の数で稼ぐ労働集約型モデルからの転換が進む。各社が独自の「AIエージェント型マーケティング支援」「統合マーケティングAIエージェント」を打ち出し、さらにエージェント同士が接続された「AIオーケストレーション」へ向かう。

「広告が効かなくなった」とよく聞くようになった。しかし筆者に言わせれば、広告が効かなくなったのではない。そもそも広告のつくりが時代をキャッチアップしていないのだ。言ってみれば広告のつくり手である広告会社のOSが昔のバージョンのままなのだ。