広告業界のいま・これから

広告とは本来、商品を売るための手段であると同時に、社会に新しい価値や生活像を提示し、時代潮流を生み出す装置であった。高度成長からバブル期にかけて、企業と広告会社、そしてマスメディアは一体となり、次に来るべき生活の姿や価値観を提示し、それが広く共有されることで社会は前に進んできた。

「次世代エージェンシー」への事業投資として、人の数で稼ぐ労働集約型モデルからの転換が進む。各社が独自の「AIエージェント型マーケティング支援」「統合マーケティングAIエージェント」を打ち出し、さらにエージェント同士が接続された「AIオーケストレーション」へ向かう。

「広告が効かなくなった」とよく聞くようになった。しかし筆者に言わせれば、広告が効かなくなったのではない。そもそも広告のつくりが時代をキャッチアップしていないのだ。言ってみれば広告のつくり手である広告会社のOSが昔のバージョンのままなのだ。