JAAA REPORTSでは、日本広告業協会（Japan Advertising Agencies Association）からの情報を発信しています。広告ビジネスに関する最新動向やトピックス、協会の多岐にわたる事業活動などをお届けします。

本連載「進化する令和シニアのスマートライフ」では、“シニア×デジタル”が「一部の先進層の話」から「当たり前」になってきていることを、多角的にご紹介してきました。

AIを活用した取り組みが活動計画に一つも盛り込まれていない組織のほうが、今や少数派だろう。2～3年前とは状況がまるで異なる。社内のあらゆる部門がAIに関心を持ち、それぞれに投資を進めている。

広告の世界に身を置いていると、「他との違いをどう作るか」という問いに日々向き合うことになります。しかし、本当の意味での「独自性」は、単なる表面上の演出ではなく、その企業のDNAから滲み出る「必然性」からしか生まれない――。

「宮武さんって、なんかずっと人のことを分析しているよね」。先日、飲み会で先輩に言われた。思い返せば、子どもの頃から人の言葉や行動の理由を考えるのが好きだった。そして今は、それがすっかり職業病にもなっている。

日本で高級バターが流行り出してもう数年は経ったと思うが、その火付け役となったのはエシレバターだと言えるだろう。東京・丸の内にあるエシレバター専門店には長蛇の列が並び、日本では「世界三大バターの一つ」として語られることも多い。

有料定額制の動画配信サービス（以下：SVOD）は、ここ数年で急速に普及し、今や生活者の日常に根付いたサービスになっています。SVOD利用率の推移を見ると、2020年に36%だった利用率は、2025年には61%にまで上昇しています。