ニューノーマルを生きる令和シニア

定年退職とともに仕事からリタイアする、という時代ではなくなりました。現代はマルチステージの人生を送る人が増えています。60代での再雇用、学び直し、転職、起業。一本道の典型的なライフステージを順番に進んでいくというよりは、いくつもの道が並んでいる。そんな世の中になって久しいです。

60代の約9割がスマートフォンを持ち、SNSの利用率も年々高まっている令和の時代。スマートフォンは、いまや令和シニアにとっても暮らしの必需品です。

「シニアマーケティング」や「高齢者市場」を語るとき、私たちはいまだにシニア層を"デジタルに弱い世代"という前提で話していないでしょうか。しかし、令和を生きるシニア層（おおむね60代~70代前半）の情報行動はいま、「アクティブシニア」として語られていた高齢者像と大きく変化しています。