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広告の世界に身を置いていると、「他との違いをどう作るか」という問いに日々向き合うことになります。しかし、本当の意味での「独自性」は、単なる表面上の演出ではなく、その企業のDNAから滲み出る「必然性」からしか生まれない――。

「宮武さんって、なんかずっと人のことを分析しているよね」。先日、飲み会で先輩に言われた。思い返せば、子どもの頃から人の言葉や行動の理由を考えるのが好きだった。そして今は、それがすっかり職業病にもなっている。

日本で高級バターが流行り出してもう数年は経ったと思うが、その火付け役となったのはエシレバターだと言えるだろう。東京・丸の内にあるエシレバター専門店には長蛇の列が並び、日本では「世界三大バターの一つ」として語られることも多い。

有料定額制の動画配信サービス（以下：SVOD）は、ここ数年で急速に普及し、今や生活者の日常に根付いたサービスになっています。SVOD利用率の推移を見ると、2020年に36%だった利用率は、2025年には61%にまで上昇しています。

‍私たちが主に扱うのは「医療用医薬品」の広告です。医薬品そのものを一般の方へ直接宣伝することは禁じられており（疾患啓発を除く）、広告を届ける対象は主に医師です。

進化する 令和シニアのスマートライフ」11回目は、株式会社博報堂 シニアビジネスフォース　新大人研 安並 まりや所長から寄稿いただきます。令和シニアのウェルビーイングを高める鍵となる「夢中のチカラ」を、大規模調査の結果を交えてわかりやすく紐解いていただきました。