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最近、ガチャガチャやシール、目印チャーム、ブラインドボックスと呼ばれる開封型フィギュア、さらにはトレーディングカードなど、あらゆるものを集める動きがよく話題に上る。

広告の形は、この10年ほどで大きく変わりました。企業が一方的に発信するだけでなく、個人が情報を発信し、その影響力が広告価値を持つ。いわゆる「インフルエンサー」が重要な役割を担う時代になってきました。

広告の仕事をしていると、正しいことを正しく積み上げても、人も組織も動かない瞬間に何度も出会う。誰かが悪いわけではなく、むしろ皆が真面目に、合理的に進めようとするほど、現場の感度や主体性が細ってしまうことがある。

学生時代からの憧れだった映画業界に入り、気づけば4年が経った。WEB広告にも携わる中で実感しているのは、特にSNSの領域について「これが正解だ」と言い切れる手法が存在しないということだ。

「シニアマーケティング」や「高齢者市場」を語るとき、私たちはいまだにシニア層を"デジタルに弱い世代"という前提で話していないでしょうか。しかし、令和を生きるシニア層（おおむね60代~70代前半）の情報行動はいま、「アクティブシニア」として語られていた高齢者像と大きく変化しています。

昨今の円安影響もあるが、台湾の1人当たりGDPは日本を抜く時もあり約34,000〜37,800ドル。人口規模も2,300万人と決して多くはないが、WEB、特にスマホのリテラシーは非常に高く、若い人から年配の方までSNSやECを活用した消費行動が深く浸透している。