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2013年、レイ・イナモト氏の『Fast Company』誌への寄稿の中で、「The End Of Advertising As We Know It－And What To Do Now（広告の終焉：さらに今、出来ること）」が提唱された。

「広告業界」という価値は残り続けるか、考えてみる。 「広告」とは「広く告げる」こと。 広告会社とは、誰かに何かを伝えるときに手助けできる人の集団。 ひと昔前まではこの集団に依頼しなければ世の中へ広く告げることはできませんでした。