Amazon Prime Videoの広告表示はリテールメディアの「セラー市場」「ノンエンデミック」領域拡大へ

■広がる「ノンエンデミック広告」市場

日本で2025年4月よりAmazon PrimeVideoの番組コンテンツに広告（CM動画）が挿入される。欧米では2024年からテスト開始されたが、いよいよ日本市場だ。広告を「非表示する」選択メニューは月額390円（年間5,000円弱）が追加なので、仮に日本市場の約2,000万件のアマプラユーザーの1割が値上げメニューに切り替えると約100億円の増収になる。

ユーザ個人のアレコレ感触視点だけではなく、広告主の立場からグローバルのAmazonプラットフォームのビジネス（マクロのエコシステム）の変化を考えておこう。「テレビCMよりもアマプラCM」のシフトは当然発生しうる。大手のテレビ広告主だけではなく、テレビCMを使えなかったスタートアップ企業や中小企業がデジタル配信での小セグメント向けCM出稿が可能でハードルが下がってくる。オプトインによる視聴データは旧テレビ放映の比ではない。

2024年4月の投稿で「リテールメディアの場所はお茶の間・リビングに」と紹介した意味合いが加速する。今回は、IABが提唱した「ノンエンデミック」という「既存の店内や自社Webサイトでは扱ってない商品（の広告）」の領域を紹介しておこう（図１）。このノンエンデミック領域への広がりの典型的がアマプラCM（への解放）である。

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■Amazonが「セラー市場」にクルマの販売を解放

2025年年初からAmazonは、自らクルマを販売するのではなく、第三者ディーラーに「マーケットプレイス」の仕組みを提供を始めた。第一弾としてHyundai車の販売から開始している。

単に「Amazonがクルマを売り始めたぞ」ではなく、リテール業態における「セラー市場への投資（と解放）」の根底に気づきたい。セラー市場への投資とは、セラーとバイヤーを結び付けるマーケットプレイステクノロジーへの先行投資や、フルフィルメント施設（セラーの荷受けから配送機能）の拡充を指す。AmazonのEC事業やリテールメディア事業の伸びとは、この「セラー市場」への事前投資を、水面下で着々と基盤構築として進めた結果が見えて来たのだ。

さあ、この基盤の上にPrime Videoのプレミアムな広告枠が提供され、Huyndaiディーラーによる販促CMが投下される。クルマだけではなく、ノンエンデミックな（Amazonでは取り扱わないような）医療や保険や金融などの巨額産業も連動シフトする。AmazonはリニアTVとストリーミングTVの広告を統合管理できるDSPの「Complete TV」も今年3月に発表している。

JAAA読者は「広告非表示」の回避選択よりも、ひとまずどのような産業の広告が流れ込むかの「広告表示」を前向きに目視する機会としよう。