JAAA REPORTSでは、日本広告業協会（Japan Advertising Agencies Association）からの情報を発信しています。広告ビジネスに関する最新動向やトピックス、協会の多岐にわたる事業活動などをお届けします。

今回は生活者総合調査ACR/exデータより、50％以上の生活価値観項目をもとに、“いまどき”の価値観をご紹介します

60代が、検索や買い物、決済などもWebサイトやアプリで当たり前にこなす“デジタル生活者”に変化しつつある今、彼らが日常的にアクセスしているWebサイトやアプリは、どのようなものが中心となっているのでしょうか？また、その使い方は他の年代とどのように異なるのでしょうか？

これまでの連載では、いかにして組織内部の従業員のAIリテラシーを高め、日々の業務に活用していくかというテーマを論じてきた。このように個々の従業員の生産性を高め、組織全体のケイパビリティを底上げすることは、間違いなく重要な一手である。

「キッズ向けコスメ」という、新しいセグメントが日本でも登場している。「ニフティキッズ」の調査によれば、53％が「普段からメークをしている」と回答しており、市場拡大の兆しがみえる。

仕事中はもちろんのこと、プライベートでも、サブスクの動画サービスの視聴も、リビングのテレビで見るよりは、PCかスマホかタブレット、この年でもゲームもしているので....

「広告クリエティブには、表現寄りの人と、構造寄りの人がいる」自分が広告に興味を持つきっかけをくれた恩師から、聞いたことがある。