コミュニケーションの力を次世代へ
～dentsu Japanが取り組む「広告小学校」～

dentsu Japan^※は、電通グループのサステナビリティ戦略である「インテグリティ」「ピープル＆カルチャー」「イノベーション」「環境」の4つのマテリアリティ推進を通じて、経営を進化させ、社会的価値を生み出す人財を育成し、業界や社会の仕組みに前向きな変化を起こしていくことを目指しています。この考え方を社内だけでなく次世代にもひらき、つないでいく取り組みの一つが「広告小学校」です。情報があふれ、多様な価値観が共存する今、子どもたちには知識を得るだけでなく、自分で考え、相手の立場を想像しながら、自分の考えを伝えていく力が求められています。

電通の社会貢献活動である「広告小学校」は、広告づくりを通じて、子どもたちが「考える」「伝える」「協働する」ことを体験的に学ぶプログラムです。ただし、広告制作の技術や上手な伝え方を教えることが目的ではありません。大切にしているのは、「誰に、何を、どう伝えれば届くのか」を、子どもたち自身が考え、体感するプロセスです。

授業では、身近なテーマについてグループで話し合い、それぞれが見つけた特徴や魅力からアイデアを膨らませ、表現をつくり上げていきます。自分では伝えたつもりでも思うように伝わらない。友だちの意見を聞いて、自分にはなかった見方に気づく。言葉や表現を工夫すると、伝わり方が変わる。そうした試行錯誤を重ねながら、メッセージを届けたい相手を想像することや、異なる意見を持つ人と一緒に考えることの大切さを学んでいきます。

このプロセスは、dentsu Japanが日々向き合っているコミュニケーションの仕事とも重なります。企業や団体と生活者、人と社会の間に新たな関係をつくるためには、一方的に情報を届けるだけではなく、相手を理解し、対話を重ねながら、「どうすれば届くのか」を考えることが欠かせません。

「広告小学校」は、こうした本業で培ってきたコミュニケーションの知見やノウハウを教育の現場にひらき、未来を担う世代へ還元する取り組みです。私たちは、2006年のプログラム提供開始以来、各地の教育現場と関わり、子どもたちの学びに伴走しながら、私たち自身も多くの気づきを得て、次世代との対話を積み重ねてきました。

サステナビリティへの取り組みは、特別な活動を新たにつくることだけではありません。自社が持つ強みを社会にひらき、人の可能性を育み、次の世代へつないでいくことも、その一つの形です。

dentsu Japanではこの視点を大切に、本業で培った専門性と多様なパートナーとの共創を通じて、人と社会の未来につながる価値を生み出していきます。

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※グローバルに展開する電通グループ（dentsu）の中で、日本事業を統括・支援する機能を有すると同時に、日本の事業ブランドを示す。

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参考URL

広告小学校：https://www.dentsu.co.jp/komainu/

電通報：「広告小学校」20周年。北海道で未来を創る授業