世の中これからどうなるの？

日常は「何となく」「だいたい」という感覚で、モノ・コトを捉えていることが多く、それでも何も問題ない。しかし広告業界では、そんなモノ・コトを何らかの方法で表現し、かつ時代を読む必要がある。その方法も、何処に向かっているのかもわからなくなっているこの時代に、モノ・コトをどう考えるべきかの参考になればという思いで二冊紹介します。

①日本文化の核心 「ジャパン・スタイル」を読み解く　松岡正剛

著者は多くの著作を残し、広告業界にもファンの多い方でした。本書の表紙には「この国の“深い魅力”は本当に理解されているのだろうか？」とあります。日本文化について「このまま忘れてしまっていいのか」という著者からの警鐘に聞こえます。本書は著者のその思いの集大成とも言えるもので、簡潔にまとめられているとてもありがたい一冊です。

歴史的に人間は効率と楽を求めて技術を開発し、混乱と安定を繰り返してきました。しかし今は、AIをはじめとする技術の進歩が速すぎて、人間の理解が追いつかないという、これまでとは質の違う混乱の渦に巻き込まれています。こうした時代に必要なのは、見えないものを見えるように表現する力と、知恵と知識をフル活用して物事の関係性を捉える力だと思います。本書では、日本文化という、普段は意識しにくく見えにくいものを、著者が広い知識を駆使して読み解いて見せてくれます。その手技そのものが、物事を捉え直すための手本になります。この読み解きを手がかりに、日本文化を拠り所として先の見えない時代の進むべき方向を考える。その時に役立つ一冊です。

②恐れのない組織 「心理的安全性」が学習・イノベーション・成長をもたらす　エイミー・C・エドモンドソン

「心理的安全性」という言葉を広めた一冊で、読まれた方も多いでしょう。医療現場のチーム研究に始まり、Googleなどの調査を経て、成果を左右する鍵は組織の心理的安全性にあることを明示しました。心理的安全性とは、仲良しで居心地のよい組織のことではなく、高い価値基準を共有しながら率直に意見を言い合える状態を指します。

推薦の理由は二つ。一つは、知識集約型で個人の力に負うところが大きい広告業界だからこそこの考えが大切であること。二つ目は、社会全体の変化に対応するために、組織とリーダーこそが変わるべきだと考えるからです。

心理的安全性の考えは、1on1ミーティングと併せて導入した企業も多いはずですが、欧米型の手法をただそのまま取り入れても日本に馴染みにくいと感じた方もまた多いのでは？そこで、自社の文脈に置き換えながら、今一度読み返してはいかがでしょうか？

おわりに

一冊目は、先を考えるための土台になる視点を養い、二冊目は、それを実践する場づくりのヒントとなる本です。広告業界は、コミュニケーションを広義に捉え、現状認識力と先見力でクライアントに企画提案することが使命だと思います。「急がば回れ」。混沌をチャンスと捉えましょう。現役アドパーソンへのエールとして、この二冊を紹介しました。

‍